「コアラのマーチ」に、非常食バージョンが出るのだとか。
「コアラのマーチ」に非常食タイプが登場
非常食といえば「カンパン」。
カンパンの製造元、三立製菓にとっては、心中穏やかではいられない……というのは早計かも。
最近は、直近の大規模震災があってから、また少し時間が経って、人の心から防災意識が薄れる頃。
「非常食をチェックしとかなきゃ！」というタイミングは、当分来ません。
そんな流れの時に、企業名認知度としては今ひとつ低い三立製菓が、どれだけ「カンパンを買い置きしましょう！」と叫んでも、消費者には届かない。
哀しいかな、それが企業ブランドというものです。
でも、そんな停滞状況を、ロッテという超大規模菓子メーカーがやってくれる。
しかも、固定ファンの多い「コアラのマーチ」というトップブランドで。
8月4日から、全国の大手スーパーでの限定発売だそうですが、陳列には当然これだけではなくカンパンも並べられるところでしょう。
というより、三立製菓の営業マンが、ここぞとばかりに仕掛けなかったら、そりゃもう営業失格です。
何しろカンパンの保存期限は5年。
「非常コアラ」の3年を上回っております。
この辺をPOPで突っついておきたいところ。
そして、1人でも多くの主婦に
「あら、カンパンはやっぱり凄いのね」
と思わせれば、まずはOK。
ついでに1つ買ってもらえば、大成功でしょう。
大企業が中小企業が先行している分野に追随すると、確実に市場は活性化する。
先行している中小企業のブランド力が、確固たるものがあるのなら、実は大企業の追随品は脅威ではなく、フォローウインドとなってくれる。
そういう発想が、三立製菓さんにできておりますでしょうか……？
しかし、「非常コアラ」は、さすがにプレーンビスケット。
コアラのマーチは、あのチョコが内包されてこそですが、そのまま非常食とするのはやはり無理だったと。
-----
